Продвижение зарубежного сайта

Поисковое продвижение зарубежного сайта имеет свою специфику: в целом все процессы похожи на оптимизацию ресурсов в русскоязычном секторе Интернета, но ряд важных отличительных особенностей все же имеется. Учитывая, что многие русские проекты выходят на мировой рынок и нуждаются в международной раскрутке, нужно знать общие характерные тенденции.

Ключевые особенности продвижения зарубежного сайта

Продвижение зарубежного сайта должно быть максимально естественным, с использованием легальных методов. Это требование обусловлено особенностями западного рынка SEO и его возрастом: конкуренция здесь намного выше, а опыт поисковых систем по работе с англоязычной аудиторией богаче.

Еще одна важная особенность – продвижение зарубежного сайта значительно дороже. Это опять-таки связано с высокой конкуренцией: в ТОПе выдачи давно обосновались крупные серьезные игроки, и приблизиться к ним без серьезного бюджета нереально. К тому же, размещение на зарубежных сайтах-донорах статей, рецензий, обзоров и отзывов тоже стоит намного выше, чем на русскоязычном онлайн-рынке.

Большие затраты времени – отличительная особенность продвижения зарубежных сайтов. Чтобы достичь стабильного результата, нужно рассчитывать на срок до 12 месяцев. Есть варианты быстрого «взлета» позиций – но они так же мгновенно будут утрачены. Учитывая размер бюджетов, так лучше не рисковать.

Этапы работ по продвижению зарубежного сайта

Вкратце процесс продвижения зарубежного сайта можно разбить на такие этапы:

1. Анализ сегмента рынка, определение конкурентов, особенностей их продвижения.
2. Определение целей продвижения зарубежного сайта.
3. Подключение и настройка систем аналитики.
4. Работа над семантическим ядром: подбор запросов, составление структуры ресурса, работа над распределением запросов по каждой странице, разработка Landing Page под узкие группы ключевых фраз.
5. Оптимизация ресурса: проведение технического аудита, исправление выявленных ошибок, заполнение мета-тегов, составление и реализация контент-плана, работа над внутренней перелинковкой.
6. Внешняя оптимизация: продвижение зарубежного сайта и наращивание трафика через контекстную и медийную рекламу, e-mail маркетинг, социальные сети, привлечение естественных ссылок с авторитетных тематических порталов, контентное продвижение.

К эффективным инструментам внешнего продвижения зарубежных сайтов также относят блоггинг (а именно обзоры от популярных блоггеров), пресс-релизы, посты на тематических форумах, качественные статьи со ссылками на продвигаемый ресурс. Кроме этих работ, ежемесячно нужно оптимизировать целевые страницы в соответствии с новыми поисковыми запросами, регулярно размещать новый контент, расширять семантическое ядро, проводить аудит и по его результатам реализовать программу изменений.

Актуальный зарубежный опыт продвижения сайтов

2015 год называют переломным для продвижения сайтов в англоязычном сегменте. Ключевыми изменениями стали: возрастание мобильной выдачи, повышение актуальности поведенческих факторов, усиление роли социальных сетей. Так, на зарубежном рынке наметилось сокращение органической выдачи в ТОП-10: первые места стабильно занимают собственные проекты гигантов рынка Google, Facebook и других корпораций. Можно предположить, что эта тенденция перейдет и на русскоязычный сегмент.

Зарубежный опыт продвижения сайтов теперь опирается на потребности владельцев мобильных устройств: в прошлом году в странах запада количество запросов мобильного поиска превысило показатели запросов с настольных компьютеров и ноутбуков. Это негласный сигнал для того, чтобы оптимизировать ресурсы под удобный просмотр на экранах смартфонов. Эта адаптация расценивается Google как один из критериев качества проекта.

Социальные сети превращаются в мощный инструмент продвижения зарубежного сайта. Удачная SMM-стратегия позволит вывести ресурс в ТОП всего за несколько недель или даже дней: но для этого нужно идеально разбираться в трендах, понимать потребности аудитории.

Другие факторы продвижения зарубежного сайта

На что еще обратить внимание при продвижении сайта за рубежом? Большое значение имеет:

• видеоконтент – стабильный рост популярности YouTube повлиял на развитие тренда: привлечение посетителей с помощью видео считается самым удачным и перспективным решением;
• качественное наполнение – наличие уникального, полезного и интересного контента на страницах зарубежных сайтов крайне важно (впрочем, как и для ресурсов в русскоязычном сегменте);
• поведенческие факторы – если они стабильно улучшаются, продвижение зарубежного сайта будет более простым и быстрым. Google уделяет этому показателю все больше внимания, используя целый набор инструментов для отслеживания действий пользователей.

Продвижение зарубежного сайта – сложный комплексный процесс, который требует профессионального решения целого набора вопросов и задач. Учитывая достаточно высокую цену, лучше доверять процесс профессиональным специалистам, которые действительно смогут добиться выгодных и стабильных позиций ресурса в высококонкурентных нишах.