Разработка стратегии продвижения сайта

Размер шрифта

Печать

Стратегия продвижения сайта – это комплекс мер, который предлагается для повышения позиций сайта в поисковых системах. Следствием является увеличение посещаемости и конверсий (продаж, просмотр определенных страниц, совершение действий). Концепция зависит от сайта и его сферы деятельности. Для интернет-магазина товаров для рукоделия, где сезон начинается осенью и основной контингент женщины от 40, – это один набор действий, а для блога автопутешественника – совершенно другой.

Итак, разработка стратегии продвижения сайта начинается с:

Изучения самого ресурса, с которым предстоит работать;
Анализа главных конкурентов площадки;
Сбора семантического ядра;
Предложения структуры сайта под собранные запросы;
Детального анализа содержимого страниц;
Анализа статистики посещаемости, целей (ели не установлены, установить);
Исследования конкурентов в выдаче поиска по запросам из сео-ядра.

На основе полученной информации необходимо составить список действий, расставить приоритеты и обозначить сроки выполнения работ по оптимизации. Разработкой стратегии продвижения сайта может заниматься аналитик или опытный SEO-специалист, который работал с разными ресурсами. Приветствуются знания по теме самого сайта, а также принадлежность к целевой аудитории ресурса.

Разработка стратегии продвижения сайта: общие моменты

Независимо от тематики площадки, ее потребностей и проблем, усилия необходимо направить на:

Внутреннюю оптимизацию сайта (контент, перелинковка, навигация и т.д.);
Поведенческие факторы (время, проведённое на сайте, отказы, просмотренные страницы, совершенные действия);
Внешние факторы (ссылками на другие сайты).

Не менее важен и анализ. Любые изменения необходимо фиксировать и отслеживать – приносят ли они результат. Как правило, это нужно делать не менее раза в месяц, а то и чаще (смотря что за правки). Для быстрого получения реакции поисковика, нужно использовать сервисы для вебмастеров (они есть у Яндекса, Google, Mail). В Яндексе можно указывать ссылки на переобход страниц, в Mail используется хитрая схема повышения позиций, а Google отлично реагирует на ссылки в соцсетях – все сразу проиндексирует.

Анализ сайта при разработке стратегии продвижения

Проанализировать нужно:

Дизайн и юзабилити (тут многое на вкус и цвет, не стоит придираться к мелочам, но если сайт сделан ужасно, то и продвинуть его будет гораздо сложнее);
Контент на страницах (уникальный ли, полезный ли, не переспамлен ли);
Расположение блоков (не закрывает ли текст товары, там ли кнопка «Купить» в карточке товара, какие возможности упущены или используются не по назначению);
Навигацию и структуру (для продвижения важен правильно сформированный каталог, ориентироваться нужно по запросам, логике, конкурентам);
Статистику посещаемости;
Поисковую выдачу (в общих чертах и детально после сбора семантического ядра).

Стоит также уделить внимание технической части – сделать аудит сайта. Это не менее важно для оптимизации. Ошибки могут тормозить продвижение и препятствовать росту сайта. Особенно это касается скорости загрузки, битых ссылок, дублирования контента, пустых и системных страниц, которые по незнанию не были закрыты в файле robots.

Сбор запросов

Перво-наперво нужно собрать запросы и снять позиции. От этого и нужно будет отталкиваться в разработке стратегии продвижения сайта. Эти несложные действия сразу дадут понять, какие страницы есть в выдаче, а потенциал которых не раскрыт. Запросы можно собирать вручную, используя сервис «Вордстат» Яндекса или же воспользоваться программой для автоматизации процесса (например, Key Collector). Необходимо учитывать регион.

Анализ конкурентов

Конкуренты могут дать много пищи для разработки стратегии продвижения сайта. Можно воочию увидеть, на какие ресурсы ориентируется клиент (если он дал ссылки), и какие площадки поисковики ставят выше, что в них им больше нравится. Важно изучать прямых конкурентов и соседей по выдаче.

Как анализировать конкурентов в выдаче? Нужно скопировать интересующий запрос (все можно не проверять, а только наиболее частотные), открыть браузер в режиме «Инкогнито», зайти на сайт поисковика, указать регион (Яндекс), вставить ключевое слово в строку поиска и нажать «Найти». Изучать стоит только те сайты, которые расположены на первой странице, а в особенности в топ-3 (ибо все в него стремятся). Главным образом, интерес представляет только та страница, которая вышла в поиске, а не весь ресурс. Нужно посмотреть, что на ней находится, просканировтаь разными сервисами и программами.

Разработка стратегии продвижения сайта: составление списка работ

Ресурс изучен, запросы собраны, конкуренты проанализированы – теперь можно заняться непосредственно разработкой стратегии продвижения сайта. Обычно составляется некий план на несколько месяцев вперед.

Например, работы на первый месяц:

Устранение дублей мета-тегов;
Устранение битых ссылок;
Настройка целей в Яндекс.Метрике на действия пользователей «Добавление товара в корзину», «Онлайн-оплата»;
Написание контента на страницы категорий «Видеорегистраторы», «Радар-детекторы», «Сигнализации»;
Добавление 2-х статей в блог, закупка ссылок на них.

Разработанной стратегии продвижения сайта необходимо придерживаться, чтобы получить стабильный результат. Однако ее по ходу можно корректировать. Например, владелец интернет-магазина решил больше не работать с один производителем, то и не нужно под него оптимизировать страницу. Однако кардинальной смена плана нужна только в случае острой необходимости и с обязательным согласованием с клиентом.