Рекомендации по продвижению сайта

Продвинуть сайт можно, придерживаясь простых рекомендаций поисковых систем. Все они сводятся к тому, что на странице должна быть размещена релевантная запросу информация. Эти советы касаются не только непосредственно оптимизации, но и сайта в целом, т.к. ресурс, который неудобен, использует кислотные цвета, отталкивающие пользователей, неприятен и т.д., будет в любом случае ниже.

Сайт должен быть для людей в первую очередь. У него должна быть тематика – площадки «обо всем» проигрывают узконаправленным. Поисковая система Яндекс дает вполне четкие рекомендации, которые пригодятся для продвижения сайта. Их можно найти в разделе «помощь» сервиса Яндекс.Вебмастер.

Рекомендации Яндекса по продвижению сайта

Перед началом оптимизации Яндекс советует внимательно изучить свой ресурс и посмотреть на него глазами представителя целевой аудитории. Нужно понять, отвечает ли ресурс целиком и отдельно взятые его страницы запросам пользователей, а также можно ли сходу понять, что перед вами за площадка, если на нее перейти из поиска.

Что важно для успешной оптимизации:

• Релевантность содержимого сайта поисковым запросам;
• Уникальный и полезный контент;
• Четкая структура ресурса;
• Отсутствие ошибок на сайте;
• Удобный для понимания домен, соответствующей тематике;
• Удобный просмотр площадки на мобильных.

Яндекс рекомендует для продвижения сайта использовать оригинальные тексты – их он ставит в выдаче. Однако это не значит, что неуникального контента присутствовать на них не может и нужно переписывать абсолютно всё – описания, статьи, технические характеристики, нормы законодательства… Во всем должна быть разумная мера. Но тексты, которые описывают услуги, магазин, товары, посты в блог, разумеется, должны быть оригинальными. Также желательно размещать уникальные картинки, фотографии, причем не просто уникализировать их за счет изменения размера, соотношения сторон, наложения фильтра, но и отрисовывать или снимать самостоятельно.

Санкции Яндекса за использование запрещенных приемов

Применение «серого» SEO негативно сказывается на продвижении в поисковых системах. Яндекс накладывает следующие санкции:

• Исключение страниц из поиска;
• Аннулирование тИЦ;
• Понижение в выдаче.

Под ограничения можно попасть, если на сайте используется шокирующий или бесполезный контент, а не оригинальный, как рекомендует для продвижения сайта Яндекс. Применение спамных, мусорных ссылок с некачественных доноров – тоже большая вероятность загреметь под санкции и потерять позиции. Поэтому за ссылочной массой нужно следить.

Любой обман пользователей и поисковых систем также чреват понижением позиций и вылетом из поиска. За кликджекинг (размещение невидимых элементов, сбор персональных данных без ведома клиента), накрутку поведенческих факторов, клоакинг (разный контент на странице для робота и для пользователя) можно надолго исчезнуть из выдачи. Яндекс не рекомендует для продвижения сайта пользоваться этими средствами.

Санкции можно снять, если будет убран фактор, благодаря которому они появились. Однако на восстановление позиций сайта в поисковых системах может уйти много времени – от полугода. Поэтому рисковать не стоит и лучше пользоваться «белыми» приемами, поскольку «серые» сейчас не приносят должного эффекта, какой был от них раньше.

Рекомендации по продвижению сайтов для мобильных устройств

В связи со всеобщей мобилизацией поисковые системы стали обращать внимание на то, как адаптирован сайт для мобильных устройств. Сейчас это не дает существенных преимуществ в поиске, только выводится соответствующее сообщение. Однако не исключено, что в будущем при поиске на мобильных устройствах сайты, которые удобно просматривать со смартфонов и планшетов, будут гораздо выше десктопных версий. По крайней мере, медленно, но верно к этому всё и идет.

Сделать сайт мобильным можно следующими способами:

• Создать под него отдельную мобильную версию на том же или другом домене (контент может размещаться другой);
• Внедрить адаптивную верстку (дизайн меняется в зависимости от ширины экрана браузера).

Избежать дублирования контента в основной и мобильной версии позволит использование тега <link> с атрибутом rel="alternate" и указания адреса первоначальной страницы. Определить Яндексу адаптивную верстку позволит мета-тег viewport, который нужно использовать на сайте.

Общие рекомендации по продвижению сайта и его структуре

Думать о дальнейшем продвижении нужно еще на этапе дизайна и проектирования ресурса. Большое значение имеет структура. Непонятное расположение страниц приведет к ошибкам ранжирования.
Чего точно нужно избегать:

• Применение фреймов;
• Отображение разного контента по одной и той же ссылке;
• Ссылки на скриптах и с применением технологии флэш;
• Циклическую переадресацию;
• 302 редирект (временная переадресация);
• Отображение разного контента пользователю и поисковикам.

Понять, какие ошибки встречаются на ресурсе, можно благодаря аудиту сайта. Причем важно не только просканировать страницы различными сервисами, но и просмотреть их вручную: софт может увидеть не все погрешности. После приведения в нормальное состояние сайта, можно заниматься непосредственно его продвижением: собирать запросы, писать уникальные статьи, добавлять графики и картинки, следить за позициями, настраивать сервисы для вебмастеров.

Все рекомендации по продвижению сайтов всегда сводятся только к одному – контент должен быть интересным, полезным, открытым, видимым, расположен удобно, логично, находиться по одной постоянной ссылке и открываться одинаково пользователям и ботам.