Руководство по оптимизации сайта

Под оптимизацией понимается разовый набор работ, который поможет в дальнейшем продвижении ресурса в поисковых системах. Он включает в себя несколько шагов: определение целей мероприятия, бизнес-задач клиента, технический аудит сайта, сбор семантического ядра, подготовка и выкладка контента, установка и настройка счетчиков и другие действия. В разделе для вебмастеров Яндекса и Гугла можно ознакомиться с руководством по поисковой оптимизации сайта. Прочитать его необходимо, чтобы быть в курсе тех требований, которые эти компании предъявляют к проектам. В зависимости от этого можно составлять стратегию продвижения: ресурсы для западного и отечественного рынка стоит развивать по-разному.

Руководство оптимизации сайта для Яндекса

Яндекс любит простые, понятные площадки, удобные для пользователей, с полезным контентом. Поисковая система ставит выше остальных проекты, на которых посетители дольше проводят времени, страницы быстрее грузятся, а сам ресурс представляет интерес у целевой аудитории. Однако и про наличие релевантных слов на продвигаемой странице забывать не стоит: только оптимизированные под ключевые запросы тексты выведут сайт в топ.

Краткое руководство по оптимизации сайта для Яндекса выглядит следующим образом:

• Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер, выполнение разных настроек;
• Установка и настройка счетчика Яндекс.Метрики;
• Добавление целей и внедрение электронной конверсии для интернет-магазинов;
• Сбор семантического ядра на основе Яндекс.Вордстата и поисковых подсказок;
• Съем позиций по собранным запросам, разработка плана написания текстов;
• Технический аудит сайта;
• Настройка мета-тегов и заголовков группы H;
• Написание и выкладка текстов на страницы ресурса.

В дальнейшем если проект будет продвигаться ежемесячно, следует периодически снимать позиции, проводить аналитику, следить за результатами работ, корректировать оптимизацию. Разовая настройка сайта под поисковые роботы – это некий минимум.

Инструменты для оптимизации сайта из руководства Яндекса

Карта сайта для людей – это страница, на которую выводятся все ссылки на разделы, записи, информационные страницы, категории, товары, фотогалерею и т.д. Яндекс рекомендует делать ее для удобства посетителей, но и поисковым роботам она будет полезна и поможет ускорить индексацию. Если определенная страница находится в глубине проекта, на нее нет прямых ссылок и боты не могут добраться до URL, то карта сайта поспособствует быстрой индексации.

Заголовки Last-Modified и 304 Not Modified передают роботу, менялась ли страница после последней индексации, когда именно и проиндексированы ли эти изменения. Дело в том, что у ботов есть определенный ресурс на сканирование проекта. Он может загрузить страницы, которые не менялись после последнего захода, а может проиндексировать только измененные. Заголовок Last-Modified как раз и позволяет определить время последних правок.

Руководство Яндекс.Вебмастера по оптимизации сайта

Добавлять в Яндекс.Вебмастер стоит любой сайт, для которого важны высокие позиции в этой поисковой системе. В сервисе можно получить информацию по:

• О критических и фатальных ошибках сайта в разделе «Диагностика»;
• Файлах Sitemap;
• Корректности файла Robots.txt и используемых директивах; можно тут же в сервисе дописывать правила и проверять их работоспособность;
• Региональность (сайту могут быть присвоены регионы в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Справочнике и Яндекс.Каталоге);
• Главное зеркало (http и www);
• Регистру сайта (был ли он изменен);
• Количеству загруженных и находящихся в поиске страниц.

Если Sitemap нет в соответствующем разделе, но физически файл присутствует на сайте, то его надо сначала проверить на ошибки в этом же сервисе и затем добавить. Сейчас Яндекс.Вебмастер автоматически способен определять, есть ли Sitemap, из Robots.txt, но для ускорения процесса первичной индексации проекта можно этот файл добавить самостоятельно.

Руководство поисковой оптимизации сайтов для Google

Google – менее гибкая для вебмастеров поисковая система. В ее сервисе Webmasters гораздо меньше доступных настроек, и многие моменты Гугл определяет самостоятельно (например, город, к которому будет отнесен проект). Для оптимизации сайта в этом поисковике следует сделать следующее:

• Добавление сайта в Google.Search;
• Установка и настройка счетчика Google Analytics;
• Добавление целей и внедрение электронной конверсии для интернет-магазинов;
• Сбор семантического ядра на основе подсказок Google;
• Съем позиций по собранным запросам, разработка плана написания текстов;
• Технический аудит сайта, исправление ошибок;
• Настройка мета-тегов и заголовков группы H;
• Подготовка текстов.

Полезная информация для вебмастера в Google.Search:

• Меры, принятые вручную;
• Ошибки сканирования;
• Файлы Sitemap и Robots.txt;
• Статус индексирования;
• Заблокированные ресурсы;
• Оптимизация HTML.

Несмотря на то, что руководство поисковой оптимизации сайтов для Яндекса и Google содержит одинаковые рекомендации, они могут приводить к разным результатам. Тем не менее, и тот, ни другой поисковик не приемлет обмана ботов и пользователей, бесполезный контент, технические ошибки, дублирование содержимого. Поэтому создание интересного, быстрого, информативного ресурса, который понравится пользователям, и сулит успех в продвижении проекта.