Руководство по продвижению сайта

У Яндекса есть свое руководство, которое можно использовать для продвижения сайта, – это советы вебмастеру. Здесь можно почерпнуть много полезной информации, которая поможет в дальнейшей работе и покажет, что поисковая система предпочитает, а за что наказывает понижением позиций и исключением из поиска. При оптимизации важно придерживаться главного правила – дать посетителю тот контент, который он ищет. А как это сделать – пойдет речь ниже.

Руководство по продвижению сайта: с чего начать?

Не имеет значения, как был создан сайт – индивидуальная разработка или готовое решение на шаблоне – важно, чтобы он нормально выглядел. Дизайн имеет не последнее значение, как и структура меню или каталога для интернет-магазина. Элементы должны располагаться на своих местах. Многочисленные исследования показали, что человек просматривает страницу по диагонали: с левого верхнего угла до правого нижнего. Его внимание концентрируется на значимых элементах (фотографиях, кнопках, характеристиках, заголовках), а останавливается, не доходя до угла монитора. Это идеальное место для расположения кнопки действия, например, для оформления заказа.

Если на сайте есть моменты, нуждающиеся в улучшении, и требуются значительные доработки функционала, сначала нужно закончить их или вести параллельно (если это не скажется на поведенческих факторах). Также важно понимать, что продвижение сайта – это на перспективу. Если результат нужен сразу, запустите параллельно контекстную рекламу. С ее помощью вы быстро получите первых посетителей.

Обязательно проверьте следующие моменты:

• Последовательный html-код страницы (сначала head со всеми мета-тегами и подключаемыми стилями, скриптами, потом body);
• На каждой странице присутствует тег H1 и его можно сформировать отдельно от названия страницы;
• Для каждой страницы можно задать свой Title, Description и добавить текст;
• При загрузке контента нет ошибок на стороне сайта;
• Страницы грузятся быстро (если нет, нужно сделать так, чтобы быстро загружались – уменьшить картинки, нужный контент расположить выше, удалить неиспользуемые скрипты);
• Структура страниц правильная, в теги заголовков <h2>, <h3> заключена только полезная информация;
• Страницы не ссылаются сами на себя (исключения быть могут, но тег <H1>, заголовок текущей страницы в хлебных крошках не нужно делать ссылкой);
• Проверку ответов страниц, корректный ответ 404 при неверном URL.

Файл robots.txt

Перед началом работы должен быть создан файл robots.txt хотя бы пустой – но заполнить его нужно как можно раньше. В руководстве по продвижению сайта в Яндексе написаны правила, которых стоит придерживаться при формировании содержимого. Нужно закрыть не интересные для продвижения страницы, файлы, системные URL, которые могут попасть в поиск, ссылки с параметрами (например, с поисковым запросом).

Файл sitemap.xml

Это файл со ссылками на все страницы. Он обязателен для продвижения. В некоторых движках формируется с помощью плагинов и модулей, которые необходимо ставить отдельно. Если файла нет и вариантов формировать его автоматически на уровне сайта тоже нет, тогда можно воспользоваться любым онлайн-сервисом, который может сгенерировать sitemap.xml, и залить файл напрямую через FTP. По мере добавления страниц файл придется обновлять.

Семантическое ядро

Правильно сформированное семантическое ядро – половина успеха. Есть запросы, которые, на первый взгляд, кажутся интересными для продвижения, однако по факту по ним не получится выйти в топ-10. Например, если оптимизировать интернет-магазин (категории и товары) под информационные словосочетания, ничего хорошего не выйдет.  Собранные слова нужно распределить по целевым страницам.

Руководство по написанию контента для продвижения сайта

Большинство сайтов продвигают контентом – это самый простой способ вывести ресурс в топ. Под этим иностранным словом чаще всего имеют в виду статьи – тексты, которые размещены на страницах. Картинки и видео также играют роль, и существенную. Они позволяют улучшить поведенческие факторы, а также разнообразить текст.

Статьи хорошего качества – это тексты:

• Не чересчур короткие (от 500 символов, они должны раскрывать тему);
• Полезные для читателя (человек должен найти то, что искал);
• Структурированные и отформатированные (такие тексты удобно читать);
• Напечатанные комфортным для чтения шрифтом (фигурный шрифт, шрифт под рукопись, слишком мелкие или теряющиеся на фоне буквы – такие варианты нужно избегать);
• Написанные в едином стиле;
• Со включенными в них ключевыми словами;
• Без переспама (частого употребления одних и тех же слов, пусть даже и ключевых).

Основная идея данного руководства по продвижению сайта относительно текстов – дать пользователю нужный ему контент и преподнести его в удобочитаемом варианте. И при этом не нужно забывать про поисковиков.

Как выложить статью для продвижения сайта? Руководство

Казалось бы, что может быть проще? Однако и тут есть свои тонкости. Не стоит слепо копировать текст из «Ворда», нужно уделить внимание следующим моментам:

• Не должно быть лишних тегов (из «Ворда» может перенестись много мусора);
• Нужно сформировать релевантный URL (ЧПУ);
• Следует добавить фотографии и видео по теме;
• Мета-данные (Title, Description) должны быть прописаны;
• Заголовок H1 корректно сформирован, подзаголовки заключены в теги <H2>-<H4>.

После выкладки сразу оповестить поисковые системы о новой странице (или измененной старой). Для этого нужно поставить ссылку с социальных сетей и в Яндекс.Вебмастере поставить в очередь на обход роботом.

Перелинковка

Перелинковка – это расстановка ссылок внутри сайта. У каждой страницы есть свой некий вес, от которого зависят в том числе и позиции. Самая «тяжелая» главная, после нее обычно идут рубрики/категории, для блога – отдельные записи. Передавать вес нужно на интересные для оптимизации страницы и делается это посредством ссылок. Ссылки можно ставить вручную в выкладываемых текстах или автоматически (блоки «Вам может понравиться», «До вас купили», «Аналогичные товары», «Записи по теме» и т.д.). Чем больше ссылок, тем лучше, но также важно соблюдать их иерархию. Нужно понимать, какая ссылка и для чего ставится, и что она дает для раскрутки.

Внешняя оптимизация

В любом современном руководстве по продвижению сайта можно встретить, что ссылки стоит закупать осторожно. В текущей ситуации, когда Яндекс пытается подзакрутить гайки, это особенно актуально.

Какие ссылки не нужны:

• Купленные/снятые за короткий промежуток времени (например, в течение месяца не покупались, а за один день приобрели месячную норму);
• С нерелевантным анкором (текстом ссылки);
• С низкопробных сайтов (обычно на них много тизерной рекламы);
• С зараженных вирусами ресурсов;
• С площадок с плохой историей (находится под фильтром).

Между временными и вечными ссылками предпочтение стоит отдавать последним. Но желательно иметь возможность такой линк убрать, если, например, сайт станет некачественным. Доноров необходимо изучить. Лучше купить меньше ссылок, но хорошего качества, иначе деньги будут выкинуты на ветер.

Съем позиций и анализ работ

Чтобы оценить результаты продвижения, нужно снимать позиции сайта. Сделать это помогут разные онлайн-сервисы и ПО (их много). Периодичность съема для Яндекса – после апдейта, для Гугла – примерно раз в неделю. Но если есть возможность, лучше обновлять отчет ежедневно, чтобы оперативно корректировать текущую оптимизацию. Помимо позиций следить нужно за посещаемостью и конверсиями, работы планировать на основании статистики и достигнутых результатов.

Выводы

В данном руководстве по продвижению сайта освещены только базовые моменты. На практике нужно уделять внимание более широкому спектру вещей, уметь находить ошибки и делать выводы на основе полученного результата.