SEO-оптимизация сайта

Размер шрифта

Печать

SEO, или поисковая оптимизация, – это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта. Как правило, глобальная цель всего мероприятия – увеличение количества посетителей или рост продаж (для интернет-магазинов). Для достижения результата могут использоваться разные приемы:

Написание уникального и полезного контента под собранные запросы;
Аудит сайта и устранение выявленных ошибок;
Улучшение юзабилити, доработка навигационного меню;
Раскрутка групп в социальных сетях;
Добавление новых разделов;
Удаление переоптимизированных текстов;
Работа со скоростью загрузки страниц ресурса.

Всё это может оказывать прямое или косвенное влияние на достижение целей. SEO-оптимизация сайта обычно ограничивается работой с внутренними и внешними факторами и не включается в себя все, что касается удобства, дизайна, верстки. Но, как показывает практика, эти моменты также могут влиять на позиции в поисковых системах, поэтому важно их прорабатывать.

СЕО-оптимизация сайта и ее основные приемы

Перед тем, как приступить к любым работам, важно понять, что собой представляет площадка, какие интересы у целевой аудитории, продвигали ли сайт раньше, конкурентная ли сфера его деятельности. Беглый просмотр ресурса, анализ Title, Description, H1 на страницах, файла robots, контента позволит прояснить эти моменты. Также нужно изучить контент, конкурентов в выдаче по нескольким вопросам. Это позволит понять фронт работ, который нужно провести в рамках услуги «SEO поисковая оптимизация сайта».

H3 Технический аудит

Технический аудит обязательно должен быть включен в оптимизацию веб-сайта. В ходе его проведения нужно найти и устранить ошибки, которые могут свести на «нет» всю работу. Они тормозят рост видимости сайта, мешают его дальнейшему продвижению. Для поиска «косяков» можно использовать разные программы, например, ComparseR, вручную выявить все недостатки почти нереально, если сайт сделан на любой CMS.

Какие ошибки помогает найти программа:

Отсутствующие или пустые мета-теги;
Дублирующиеся мета-теги;
Повторяющиеся заголовки (H1-H6);
Наличие нескольких заголовков H1 на одной странице;
Незаполненные alt у картинок;
Битые ссылки;
Незакрытые ссылки на другие сайты.

Программа предоставляет полную информацию по сайту. Она позволяет анализировать каждую страницу, находящуюся в выдаче Яндекса и Google или просто физически присутствующую на сайте.

Работа с семантическим ядром

SEO-оптимизация и продвижение сайтов начинается со сбора запросов, под которые будет в дальнейшем «затачиваться» ресурс. Это – основа основ. Запросы мало собрать, по ним нужно снять позиции. В дальнейшем семантическое ядро можно дорабатывать, добавляя новые ключевые слова и удаляя ненужные.

Грамотно составить список – это большое искусство. Универсальной формулы здесь нет, нужно вникнуть в бизнес клиента и понять, какие запросы будут способствовать достижению его цели, а какие – нет. Например, если нужны продажи, то следует отдать предпочтение таким, которые имеют коммерческий подтекст: «автомагнитолу купить в Москве», «цена на искусственный камень». В этом случае SEO-оптимизация веб сайтов принесет свои плоды и оправдает ожидания.

Подготовка и выкладка контента

Контент – это основа для любого сайта. Проще всего продвигать ресурс текстами, поэтому если в концепцию ресурса не входит полный отказ от них, то одним из важнейших этапов в оптимизации web-сайта будет подготовка и выкладка статей. Причем тексты нужны не абы какие, а написанные с учетом запросов и других требований поисковиков.

В статьях не приветствуется:

Отсутствие смысла;
Большое количество водных предложений (ни о чем);
Слишком частое употребление одних и тех же слов (переспам);
Орфографические и другие ошибки (даже если есть такие запросы);
Отсутствие форматирования (тексты-портянки).

На сайте статьи должно быть удобно читать. Важно, чтобы шрифт был комфортным для восприятия, не слишком мелким, темным на светлом фоне. Не приветствуется, если он сливается с другими элементами (белый текст на белом фоне). Раньше SEO-оптимизация страниц сайта могла включать эти приемы, но сейчас они признаются запретными. А если показывать клиентам и роботам разный контент, то и вовсе можно угодить под санкции.

Аналитика для SEO-оптимизации сайтов под поисковые системы

Любые работы в рамках оптимизации должны приближать к поставленной цели. Большинству владельцам сайтов они не важны, значение имеет только рост продаж, увеличение посещаемости, нахождение сайта на первых строчках выдачи. Эффективность почти любого действия можно измерить. Анализ проделанных работ – вот без чего СЕО-оптимизация и продвижение сайта немыслимы.

Для оценки результативности используются следующие метрики:

Видимость в поисковых системах (как в целом по всему семантическому ядру, так и по отдельным категориям/запросам);
Посещаемость из поисковых систем;
Улучшение поведенческих факторов (количество просмотренных страниц, время на сайте, факт совершенного действия);
Конверсии;
Реальные продажи (закрытые сделки).

Желательно периодически анализировать работы. Выложили тексты – через две недели или месяц посмотрели, какие запросы поисковики подхватили, а какие нет. А быть может пользователям что-то не нравится (позволяет выявить просмотр вебвизора в Яндекс.Метрике). При работе с высоконагруженными проектами или при внесении важных изменений анализировать их стоит чаще. Например, при изменении логики в корзине с данными можно начинать работать через пару часов, когда соберется немного статистики. И если выявится проблема, то ее нужно сразу устранить.

Оптимизация или продвижение веб-сайта?

Разовая оптимизация и ежемесячное продвижение предполагают один и тот же набор действий. Разница между ними в том, что в первом варианте работы проводятся комплексно и разово, т.е. в дальнейшем их результаты не анализируются. А при продвижении идет постоянное взаимодействие с сайтом.

SEO-оптимизация сайтов под поисковые системы – это не основная услуга студий, которые занимаются продвижением, а некий тест-драйв для клиентов. Да, он не бесплатный, но дает понять, какие проблемы есть у сайта, в какую сторону дальше двигаться, над чем задуматься. Продвижение же – это постоянная работа с ресурсом, аналитика внесенных изменений, внедрение новых «фишек». Для вывода разных площадок в топ нужны совершенно разные методы. Для одних хорошо «выстрелит» добавление статей в блог, а для других – исправление ошибок технического характера, удаление вредоносного кода, съем арендованных ссылок.