Схемы продвижения сайта

Схема продвижения сайта зависит от тематики и типа ресурса. Несмотря на то, что в общем и целом действия будут похожими, подход может быть совершенно разным. Простой пример: статья для блога и описание раздела в интернет-магазине. И в том, и в другом случае – это текст, но он будет написан и выложен по-разному. Поэтому логично составлять план работ для каждого сайта отдельно – в этом случае можно ожидать лучшую отдачу от проделанной работы. Оптимизировать все сайты по одинаковой схеме – крайне непродуктивно.

Схема продвижения сайта-визитки

Сайт-визитка – это ресурс с небольшим количеством страниц и описанием самой компании и ее услуг. Не зря он получил такое название. Продвигать можно уже имеющиеся страницы или новые, если, например, есть запросы, которые не «посадить» на существующие.

Начинать работы следует в таком порядке:

• Сбор запросов для оптимизации на основании информации от клиента (далеко не всё может быть размещено на текущем ресурсе);
• Распределить запросы по страницам, если нужно создавать новые – создать;
• Проверить техническую часть (сформировать и скорректировать robots, sitemap, убрать битые ссылки, проверить ответ сервера, скорость загрузки страницы, добавить и отредактировать мета-теги, убрать дублирование Title, Description);
• Проанализировать контент (длину статей, наличие в них ключевых слов, качество текстов, их уникальность, форматирование);
• Подготовить план по наполнению сайта новыми текстами вместо тех, которые не подходят.

После проведения работ с сайтом по схеме продвижения, описанной выше, необходимо следить за результатами оптимизации и вносить корректировки. Показатели, по которым можно отслеживать эффективность: рост позиций, увеличение посещаемости, количества звонков, обращений.

Схема продвижения блога

Блоги изначально создавались как личные дневники, потом их стали использовать и в коммерческих целях. Продвигать можно с помощью добавления новых записей, заточенных под целевые запросы. Изначально целью блога не могут быть продажи, люди их читают не для того, чтобы что-то купить – за покупками они идут в интернет-магазин. Продвигать автономный блог нужно по некоммерческим запросам. Исключение – если он создается как дополнение для другого сайта или интернет-магазина.

Схема продвижения сайта интернет-магазина

Цель работы – продажи. Чем выше позиции занимает сайт по релевантным запросам, тем больше посещаемость и вероятность получения заявок. Причем необходимо не просто привлечь трафик, но уделить внимание и его качеству – на сайт должны попадать посетители, готовые купить представленную продукцию.

Главные шаги схемы продвижения сайта интернет-магазина:

• Анализ конкурентов и тематики (нужно просмотреть другие сайты, оценить интерес, сезонность);
• Составление семантического ядра (подбор коммерческих запросов со словами «купить», «интернет-магазин», «онлайн» и т.д.);
• Внутренние факторы (поведенческие, мета-теги, контент, перелинковка);
• Внешние факторы (ссылки, отзывы на сторонних сайтах, рекламные статьи и др.);
• Технические моменты (валидный код, наличие robots, sitemap, отсутствие дублирования и т.д.).

Чтобы продвижение интернет-магазина приносило целевой трафик, необходимо оптимизировать сайт под коммерческие запросы, в поиске по которым Яндекс и Google выводит такие площадки. Охватывать все другие запросы так же можно, но «садить» их не на страницы каталога, а посты блога. И делать это нужно осторожно и только тогда, когда потенциал коммерческих запросов будет исчерпан (актуально для узкоспециализированных сайтов).

Что важно учесть при составлении схемы продвижения сайта

При раскрутке внимание должно уделяться следующим факторам:

• Внутренним;
• Внешним;
• Поведенческим (время на сайте, совершенные действия, просмотр, выделение строк);
• Социальные (кнопки социальных систем, виджеты групп и сообществ, формы комментирования).

Все аспекты важны в оптимизации. В комплексе они дают долговременный эффект. Работы, проделанный однажды с сайтом по этой схеме продвижения позволяют ресурсу удерживать позиции в топе год и более.

Аналитика – важная часть работы по раскрутке, несмотря на то, что оценить ее сложно. При аудите сайтов конкурентов важно учесть функционал ресурса, контент, размещенный на сайте (размер текстов, наличие картинок, списков, таблиц, форматирование, социальные кнопки, перелинковка, навигация). Всё это крайне важно особенно для интернет-магазинов. Не менее значимо уметь оценивать результаты, понимать потенциального покупателя, анализировать спрос, выявлять сезонность, устанавливать причинно-следственные связи (например, причины роста и падения позиций).

Таким образом, схема продвижения сайта зависит от того, какой это тип ресурса. Работы с блогом, визиткой, интернет-магазином, с одной стороны, похожи, однако есть серьезные отличия. Их нужно учитывать, чтобы все не превратилось в мартышкин труд и принесло результат.