SMO оптимизация сайта

Учитывая современные тенденции, SMO оптимизация сайта очень актуальна: влияние социальных сетей только растет, и продвигать сайты без учета этого критерия почти невозможно. Это учитывают многие специалисты, предлагая комплексные услуги по раскрутке. Расшифровка аббревиатуры говорит сама за себя: Social Media Optimization можно свободно перевести как продвижение ресурсов в соцсетях.

Что включает оптимизация сайта под социальные сети

SMO оптимизация сайта в чем-то напоминает SEO, но подходы к реализации стратегии в соцсетях принципиально разные. В случае с поисковым продвижением значение имеют технические средства и улучшение качества ресурса за счет подведения его под определенные стандарты. Тогда как при раскрутке в социальных сетях упор делают на поведение живых людей, без учета требований поисковых роботов.

Критерии правильной SMO оптимизации сайтов:

•    повышение доверия со стороны аудитории;
•    раскрутка бренда (или повышение степени узнаваемости);
•    привлечение трафика на сайт из социальных сетей;
•    быстрое и прямое общение с клиентами.

Мероприятия для SMO оптимизации сайта

Профессиональная оптимизация сайта под социальные сети проводится комплексно и включает несколько главных направлений. Первое – это улучшение юзабилити. Ресурс должен быть удобным и с максимально простой структурой, чтобы пользователь, перешедший по ссылке, быстро нашел нужное. Стандартное правило доступности информации в 1-3 клика работает и в этом случае.

SMO оптимизация сайта очень часто основана на привлечении новых пользователей с помощью системы поощрения. Это известные многим розыгрыши «за репост» или «за вступление в сообщество». Еще один актуальный метод – публикация на социальных страницах уникального контента – не нужно повторяться с тем, что уже есть на ресурсе. Информация должна быть емкой, интересной, побуждающей перейти на сайт за подробностями. Плюс – такие публикации позволяют привлекать новых подписчиков и лояльных пользователей.

Качественная оптимизация сайта под социальные сети должна быть направлена на стимулирование пользователей. Чтобы добиваться положительных результатов, нужно:

1. Как можно чаще обновлять контент на социальных страницах и на сайте. Интересы пользователей не могут долго концентрироваться на публикациях недельной ил месячной давности.
2. Постить информацию в удобное время. В среднем это промежутки с 7 до 10 часов утра и с 18 до 21 часов в будние дни. Однако в первую очередь нужно ориентироваться на собственную тематику. В выходные посещаемость меньше, поэтому на них не планируют размещение важного контента.
3. На всех целевых страницах сайта нужно разместить социальные кнопки. Посетителям они помогают просто и быстро делиться материалом через свои аккаунты в соцсетях, а собственнику ресурса – отслеживать активность.

Что нужно сделать для SMO оптимизации сайта

Естественно, что SMO оптимизация сайта требует создания и ведения личных страниц проекта в нескольких социальных сетях. Крупным ресурсам лучше закрепиться во всех основных, небольшим стоит выбрать 2-3 ключевых соцсети. Нужно ориентироваться на интересы целевой аудитории. Например, интернет-магазины женских украшений лучше продвигать через Instagram.

Как уже говорилось выше, оптимизация сайта под социальные сети основана на уникальном и интересном контенте. Но не только это главное. Следует дать возможность аудитории высказаться: оставить комментарий, задать вопрос, проголосовать, пригласить к обсуждению друзей. При этом ответы со стороны администратора паблика должны быть быстрыми и объективными. Борьба с неугодными вопросами методом удаления – не вариант. Придется настроиться на вдумчивую работу даже с самыми сложными посетителями.

SMO оптимизация сайта требует качественной подачи информации. Несмотря на стандартизированный дизайн социальных страниц, нужно сделать все для привлечения внимания: от аватара и описания страницы до принципов подачи контента (например, сопровождения его авторскими фото либо видео).

Правила качественной оптимизации под социальные сети

Чтобы SMO оптимизация сайта приносила положительные результаты, нужно:

• стараться создать и поддерживать сайт, максимально интересный аудитории;
• сделать максимально простым способ расширения информации с ресурса;
• поддерживать и поощрять активных участников (например, через конкурсы);
• отслеживать перепосты и комментарии, разбираться в проблемах, снижать негатив;
• не лгать, так как любое искажение информации сейчас можно доказать;
• публиковать контент, который призывает пользователей к полемике;
• периодически пользоваться рекламой в соцсетях для привлечения пользователей.

Оптимизация сайта под социальные сети так же, как и поисковое продвижение – задача, на решение которой нужны месяцы активной работы. Но зато результаты ее значительные: это и высокий уровень доверия, и хорошая посещаемость, и, что важно для коммерческих проектов, возможности конвертации трафика в продажи.