Способы оптимизации сайта

Размер шрифта

Печать

Современные способы оптимизации сайта ориентированы на поисковые тренды, актуальные для предстоящего 2017 года. Это означает, что помимо стандартных методов внутреннего и внешнего продвижения нужно использовать другие, на которые в данный момент опираются главные поисковики.

Способы оптимизации сайта: HTTPs и AMP

В 2014 году было анонсировано, что HTTPs станет одним из факторов ранжирования. По факту все, кто сейчас перешли на новые протоколы, не почувствовали роста позиций. Кроме того, возникают проблемы с трафиком: из-за переезда он теряется, но после идет восстановление. Тем не менее, ресурсы без HTTPs в 2017 году будут считаться потенциально опасными. Поэтому один из современных способов оптимизации сайта – переход на данный протокол.

Уже не секрет, что способы оптимизации сайта ориентированы на стремительно растущую мобильную аудиторию. В Google для этого предусмотрен формат страниц AMP. С помощью него значительно ускоряется загрузка, а это улучшает поведенческие факторы, увеличивает долю органического трафика, позволяет увеличить количество конверсий.

Способы оптимизации сайта: упор на региональность

Поисковые системы начали делать упор на региональное ранжирование несколько лет назад, и сейчас этот фактор усиливается. Чтобы соответствовать тренду, нужно использовать следующие способы оптимизации сайта:

добавлять регион продвижения в title и контент на страницах;
добавить физический адрес и контакты ресурса в картографические сервисы Яндекс и Google, установить на странице «Контакты» модули онлайн-карт;
для региональных филиалов создавать отдельные ресурсы (как вариант – landing page с информацией для конкретного региона и ссылкой на основной сайт;
стимулировать посетителей оставлять отзывы;
обеспечивать региональные упоминания в каталогах и справочниках города;
использовать микроразметку.

Способы оптимизации сайта: взаимодействие с RankBrain и Палех

Поисковики развивают собственные системы искусственного интеллекта, которые позволят усовершенствовать процессы ранжирования и выдачи даже по неточным запросам, не содержащим ключевые слова. Google использует RankBrain, а Яндекс – алгоритм Палех, которые связывают цепочки запросов пользователей и выдают правильные ответы.

Следовательно, способы оптимизации сайта нужно ориентировать на взаимодействие с этими двумя алгоритмами. В частности, повышается значение низкочастотных запросов: их активно используют как при стандартном, так и при голосовом поиске (а его значение сильно возрастает: сейчас это 20% от общей доли).

Способы оптимизации сайта под эти алгоритмы следующие:

создавать больше посадочных страниц под низкочастотные запросы;
добавить на сайт страницу с типичными вопросами и ответами. Это позволит охватить запросы вопросного типа;
ориентироваться на запросы конверсионного типа, добавить их в семантическое ядро;
как и в предыдущем пункте – обязательно пользоваться микроразметкой.

Способы оптимизации сайта: все, что нужно знать о ссылках

Внутренние и внешние ссылки и их вес продолжают находиться в списке актуальных факторов. Поэтому способы оптимизации сайта следует ориентировать на следующие критерии:

Качество. Особенно это касается входящих ссылок. Их не нужно много: достаточно нескольких, но ведущих с авторитетных площадок, чтобы значительно поднять авторитет ресурса в «глазах» поисковых систем.
Количество. Для хорошего результата достаточно одной входящей внешней ссылки. Но аккуратный рост массы до сих пор имеет большое значение. Оптимальный пример: покупается ссылка на ресурс в качественном контенте онлайн-СМИ. Статью копируют блоги и региональные сайты новостей.
Анкор. Значение анкорного текста уже не такое сильное, но все еще большое. Лучший вариант сейчас – упоминать в названии ссылки бренд или имя сайта либо его страницы.
Внутренняя ссылочная масса. Настройка ссылок между страницами ресурса имеет большое значение. Правильное распределение веса помогает улучшить позиции в поисковой выдаче.

Запрещенные способы оптимизации сайта

Наряду с перечисленными, есть способы оптимизации сайта, которые не рекомендуется использовать из-за высокого риска санкций. Это явная покупка и продажа ссылок (особенно – участие в специализированных биржах), переспам ключевыми словами на страницах, регистрация в некачественных каталогах, использование ссылок в футере или в форумных комментариях.

Также в списке запрещенных: межстраничная реклама на сайте, неуникальный контент, любые накрутки (поведенческих факторов, счетчика). Попасть под фильтры можно и за нарушение авторского права (если правообладатель пожалуется на ресурс поисковой системе). Следовательно, для успешной раскрутки нужно использовать только разрешенные способы оптимизации сайта наряду с трендовыми методиками – и тогда результат будет только положительным.