Стратегия продвижения сайтов

Современная глобальная паутина напоминает театр военных действий. Различные ресурсы активно борются за право быть первыми и получать посетителей из поисковиков. Чтобы победить, нужна правильная стратегия продвижения сайта в интернете.

Стратегия продвижения сайта в первые дни существования

Начальный этап крайне важен. Традиционно стратегия продвижения сайта включает:

• планирование;
• разработку концепции ресурса;
• реализацию задуманного;
• подключение рекламы и систем аналитики.

Важность планирования

Планирование включает изучение ситуации на рынке и анализ ниши, в том числе проверку конкурентов. Это позволяет еще до начала активной деятельности и даже до создания сайта оценить требуемые усилия, выбрать оптимальные методы и поставить достижимые цели. Если пренебречь этим этапом, можно потратить время, силы и деньги, но так ничего и не добиться.

Активное использование контекстной рекламы

Любая стратегия SEO продвижения сайта требует времени, поскольку поисковики индексируют страницы и отслеживают изменения отнюдь не мгновенно. Чтобы подстегнуть их активность и заодно заставить учитывать поведенческие факторы (требуют набора определенного трафика), можно воспользоваться контекстной рекламой. Она обеспечит стартовый приток посетителей.

Внедрение систем аналитики

Чтобы стратегия продвижения сайта в поисковых системах работала, нужно отслеживать эффективность действий. А это возможно только при использовании специализированных инструментов. Можно применять сервисы поисковиков (ту же Метрику от Яндекса) или сторонние разработки. Главное, чтобы они позволяли учитывать посетителей и переходы, а также предоставляли дополнительную информацию (например, о географической привязке или типе устройств).

Обязательно нужно настроить отслеживание выполнения ключевых действий. Это может быть подписка на рассылку, конверсия в покупки и т.д. Современные аналитические системы позволяют проверить все время пребывания посетителя на сайте, а в некоторых случаях практически видеть его действия. Это поможет понять, дает ли продвижение ожидаемый эффект.

Стратегия SEO продвижения сайта - работа с контентом

Важный компонент стратегии SEO продвижения сайта – работа с контентом. От того, какие материалы размещены на ресурсе и в виде какой структуры они оформлены, зависит оценка по различным факторам и попадание в топ.

Структура сайта

Стратегия продвижения сайта должна учитывать влияние структуры. Если страницы логично собраны в категории с удобной навигацией, пользователю будет легче и приятнее просматривать информацию. Поскольку поисковики постулируют заботу о посетителях, они выше оценивают простую понятную структуру, чем хаотический массив.

Качественный контент

На сайте должен быть только качественный контент. Его можно подготовить самостоятельно, а можно делегировать эту деятельность копирайтерам. К текстам предъявляются следующие требования:

• грамотность – многочисленные ошибки вызывают негативную реакцию посетителей;
• уникальность – поисковики выше ценят оригинальные материалы;
• соответствие теме ресурса – роботы Google и Яндекса на основе встречающихся слов определяют, к какой категории его отнести.

Это только основы, обычно ТЗ формулируется более конкретно. В частности, учитываются ключевые слова, для которых подбирается оптимальная частота употребления в тексте. Все эти моменты должны входить в стратегию SEO продвижения сайта.

Стратегии продвижения сайта в поисковых системах

Порой встречается деление на консервативные и активные стратегии продвижения. Их отличие – ориентир на стабильность или постоянный поиск.

Консервативные стратегии

Упор в консервативных стратегиях продвижения сайта в интернете делается на признанные ценности. Ресурс должен, согласно рекомендациям поисковых систем:

• быть полезным;
• интересным;
• решать задачи посетителя.

Иными словами, цель – создать хороший сайт.

Активные стратегии

Неужели активные стратегии продвижения сайта в поисковых системах ориентируются на плохие сайты? Вовсе нет, ценности остаются теми же. Вот только вместо классического рецепта «писать хорошие интересные тексты» постоянно ведется экспериментирование. Что сработает лучше: незаметное введение ключей в текст или их выделение жирным шрифтом?
Удобочитаемые адреса повышают позиции или не влияют на них? А что насчет сочетаний разных факторов?

При активном подходе такой поиск ведется постоянно. Причем все результаты анализируются и проверяются, чтобы найти действительно оптимальную комбинацию. Это более трудоемкий подход, но и результаты у него, как правило, выше.

Белые, серые и черные стратегии продвижения

Очень важный момент – какого «цвета» выбранная стратегия продвижения сайта. Традиционно выделяются такие варианты действий:

• белые: подразумевают точное следование правилам поисковых систем, используются только явно разрешенные средства, что обеспечивает минимальный риск штрафов;
• серые: применяются неявные уловки, в том числе неописанные в правилах случаи, поэтому вероятность наказания (равно как и потенциальная выгода) может быть больше;
• черные: приемы, в явной форме запрещенные правилами, обычно действующие крайне непродолжительное время.

Белый цвет указывает на наиболее аккуратные и защищенные вложения в продвижение. Черные на другом конце шкалы, у них теоретический кратковременный выигрыш (например, по трафику) может быть большим, но и наказание (полная дискредитация и исключение из индекса) практически неотвратимо.