Типы продвижения сайтов

Продвижение – это комплекс мер, и его цель состоит в улучшении позиций сайта, которые будут способствовать увеличению посещаемости. Однако к вопросу можно подходить по-разному и выбирать разные метрики для оценки результата. Это относится к типам продвижения сайта.

Типы продвижения сайта: какие они бывают?

В зависимости от поставленных задач и ресурса можно выбирать разную схему работы. Есть тематики, для которых подойдет только типичное SEO без рекламы (товары для взрослых, курения, алкоголь и пр.). Это важно учитывать при планировании работы.

В зависимости от способов оплаты различают следующие типа продвижения:

• По позициям;
• По трафику;
• По конверсиям;
• Абонентская.

Абонентская оплата

Большинство компаний работают по схеме авансовых платежей: клиент вносит предоплату на определенный период вперед (месяц, квартал, полгода, год). Перечень того, что нужно сделать, согласовывается заранее, первое время это – технический аудит, исправление ошибок, составление семантического ядра. Оплата не привязывается к каким-либо показателям, ее размер определяется согласно действующим тарифам, которые есть у студии. Это наиболее часто встречаемый тип продвижения сайта. Для клиента он наименее понятный, т.к. нет гарантий и компания не несет материальной ответственности за результат.

Выбирать партнера для продвижения в этом случае нужно более тщательно: смотреть по портфолио, рекомендациям, опыту работы. Можно попробовать тестовую услугу – заказать аудит сайта, разовую оптимизацию, анализ и настройку рекламной кампании.

• Преимущества этого типа продвижения сайта: фиксированная ставка, согласование работ и точек приложения усилий.
• Недостатки: непрозрачная схема, клиенту сложнее понять, какие действия наиболее результативны.

Продвижение по позициям

При выборе данного типа продвижения сайта оплата рассчитывается исходя из видимости ресурса в поисковых системах, а также количества позиций, которые входят в топ-3 и топ-10. Это не значит, что только при выборе такой схемы будет собираться семантическое ядро и сниматься позиции ресурса – это нужно будет делать в любом случае. Разница только в том, что сумма платежа за оптимизацию будет исчисляться от видимости на конец предыдущего периода (или начало текущего – смотря как прописано в договоре).

• Преимущества: видно, за что нужно платить, результат ощутимый.
• Недостатки: можно подобрать такие позиции, по которым сайт точно будет в топе, но это не гарантирует продажи.

Получение трафика как тип продвижения сайта

Брать количеством посещений, часть которых обязательно конвертируется в лиды – отличная идея для сайта с хорошим потенциалом. В этом случае платить нужно за переходы с поисковых систем, неважно, целевые они или нет. Такой тип продвижения сайта подойдет ресурсам не всех тематик, а только популярных. Если говорить об интернет-магазинах, то это площадки по продаже детских товаров, оборудования, инструмента, запчастей обычно без привязки к определенному бренду. Есть тематики с сезонным спросом, и если он ярко выраженный, то стоимость привлечения посетителя в разные месяцы может колебаться.

• Преимущества: оплата за конкретный результат.
• Недостаток: качество трафика может быть низким.

Лиды как метрика эффективности продвижения

Оптимальный тип продвижения сайта для каждого клиента – это оплата за заявки. По ним четче прослеживается результат, он уже ощущается в деньгах.

Да, в конечном счете важен результат, и измеряется он в полученной прибыли. Однако и другие метрики важны не менее, т.к. продажа зависит от многих факторов – дизайна, юзабилити, оперативной работы менеджера, стабильности хостинга… Перечислять можно до бесконечности. Разумеется, нести ответственность за все аспекты работы сайта, в том числе за политику ценообразования, компания, занимающаяся продвижением, не будет.

• Преимущества: оплата за результат.
• Недостатки: вероятность нечестного подхода, оформление заявок на подставных лиц.

Смешанный тип продвижения сайта

Можно выбрать несколько метрик для продвижения – например, позиции и лиды. Или включить еще и посещаемость. Казалось бы, смысл? Ну, во-первых, с оплатой за заявки работает минимум студий, тем более с первого месяца, т.к. тут сложно просчитать, какая ставка будет оптимальной, не работая до этого с ресурсом. Поэтому первые полгода продвижения обычно идет на абонентской основе, а в дальнейшем можно рассмотреть и другие варианты. Смешанный подход позволит понять, что наиболее эффективно в качестве мерила результата, но этот вариант во всех отношениях будет дороже.

При любом типе продвижения сайта также может быть установлена минимальная сумма, которую клиент обязан внести, независимо от полученного результата. Это своеобразная подушка безопасности для студии.