Внешняя оптимизация сайта

К внешней оптимизации сайта относятся действия по раскрутке веб-ресурса с помощью наращивания ссылочной массы. Ссылки можно закупать или получать любыми другими способами: например, проводить конкурсы среди вебмастеров, обязательным условием участия в которых будет обратный линк. Но этот вариант подойдет, если тематика сайта позволяет проводить такие мероприятия. Самый простой и популярный способ нарастить ссылочную массу – это покупка ссылок.

Почему так важны ссылки для продвижения? Поисковыми системами они воспринимаются как рекомендации. Если их много, значит, контент сайта полезный, нравится пользователям, раз они им делятся. Однако не все ссылки дают одинаково положительный эффект, многое зависит от площадок-доноров, анкоров.

Разновидности ссылок для внешней оптимизации сайта

Ссылки могут быть временными и вечными. Главная разница между ними заключается в способе оплаты:

• За размещение временных ссылок на сайте-доноре нужно постоянно платить, если деньги на счету заканчиваются, то ссылка снимается, что невыгодно сказывается на позициях сайта в целом;
• Вечные ссылки оплачиваются разово и добавляются на сайт-донор навсегда (или на время, пока площадка существует).

Сайтами-донорами могут быть любые коммерческие сайты, форумы, социальные сети, интернет-магазины, блоги. Чем выше рейтинг ресурса в поисковых системах, тем ценнее будет с него ссылка. Отбирать доноры стоит по значениям тИЦ, PR, количеству проиндексированных страниц, возрасту домена, тематике, внутреннему рейтингу биржи, присвоенному этой площадке. Ценными для продвижения окажутся естественные ссылки, не купленные, а оставленные пользователями разных интернет-площадок самостоятельно.

Многие вебмастера уже отказались от внешней сео-оптимизация сайта с помощью временных ссылок. Сегодня это не дает такого эффекта, как три-четыре года назад. Плюс потребуется уделять купленным линкам много времени: следить, чтобы не закончился баланс, доноры были доступны. Низкое качество донорских площадок также сказывается негативно: на биржах осталось мало стоящих сайтов, а если тематика продвигаемого ресурса узкоспециализированная, то для него сложно подобрать площадки. С вечными ссылками работать немного проще, т.к. их стоит разово оплатить, а в дальнейшем периодически проверять.

Внешняя сео-оптимизация сайта с помощью ссылочных бирж

Ссылки окажут благоприятное воздействие только в том случае, если с ними работать правильно, закупать так, чтобы для поисковика они выглядели естественно. Не так давно Яндекс объявил войну заказным линкам, у него появился усовершенствованный механизм определения, какая ссылка естественная, а какая – покупная. Однако полностью игнорировать ссылочную массу поисковик не может: хорошие рекомендации сайта значат очень многое.

Сегодня продвижение сайта и внешняя оптимизация базируются на следующих правилах работы:

• Перед закупкой ссылок надо привести ресурс в порядок (провести аудит сайта, устранить недочеты);
• Качественный донор – успех ссылки;
• Сайт не должен быть засвечен на биржах динамических ссылок;
• Тематика донора аналогичная, что и у продвигаемого сайта или на этой площадке могут общаться представители целевой аудитории;
• Соответствие региона (необязательно, но будет плюсом);
• Минимум исходящих ссылок с сайта;
• Закупка должна быть постепенной, нельзя допускать ссылочного взрыва (резкое изменение количества ссылок – это неестественно).

Сайт-донор не может быть только что созданным, у домена должен быть возраст, желателен ненулевой тИЦ, наличие в каталогах (Яндекс.Каталог, Dmoz). Прогонять продвигаемый сайт по каталогам следует очень осторожно, т.к. доверие к таким площадкам у поисковых систем мало. В списках часто попадаются мусорные ресурсы, которые очень редко обновляются, за ними не следят и используют только для размещения рекламы. Автоматический прогон легко может навредить, лучше вместо него написать несколько анонсов и опубликовать на нормальных площадках.

Внешняя оптимизация сайта самостоятельно

Самый верный вариант, который однозначно выстрелит в яблочко – это публикация статей на тематических ресурсах. Чтобы материал приняли, он должен быть уникальным, интересным, соответствовать требованиям сайта, где будет размещен. В статью необходимо добавить несколько ссылок на ресурс (обычно 1-2), картинки. Такой внешней оптимизацией сайта можно заниматься и самостоятельно. Популярное направление для интернет-магазинов – это публикация или пресс-релизов на местных порталах.

Можно заручиться поддержкой блогеров и форумчан, однако успех определяет тематика продвигаемой площадки. Если это материнство, кулинария, программирование, внешняя оптимизация сайта, здоровый образ жизни, то найти единомышленников не составит труда. Другое дело, если ресурс посвящен промышленности, молекулярной биологии, узкой области химии, то будет гораздо сложнее, т.к. эти тематики непопулярны среди блогеров, но зато поддерживаются научными онлайн-журналами.

Таким образом, внешняя оптимизация сайта – это неотъемлемая часть продвижения любой площадки. Она дает преимущества при попытке выйти в топ в конкурентной тематике, а также ссылки необходимы для раскрутки под Google (в этой поисковой системе они играют огромную роль). Работа со ссылками требует осторожности, нельзя допускать резкого изменения ссылочной массы и не стоит платить некачественным донорам.