Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта – это один из важнейших этапов в раскрутке любого интернет-ресурса. Данный этап подразумевает работы, которые ведутся непосредственно на площадке и не затрагивают внешние факторы. Правки вносятся в код или записываются в базу данных через админку.

Внутренняя оптимизация страниц сайта включает в себя следующие работы:

• Составление семантического ядра, кастомизация запросов, распределение их по группам и конкретным страницам;
• Прописывание мета-тегов (title, description, keywords), формирование их с помощью шаблонов и индивидуально;
• Написание уникальных текстов под подготовленные запросы;
• Аудит сайта с последующим исправлением ошибок;
• Адаптация url под требования поисковых систем, формирование ЧПУ (человеко-понятных url);
• Работа с заголовками H1-H3, добавление на каждую страницу одного H1, устранение повторений в заголовках второго и третьего уровня (они не должны дублировать друг друга и title);
• Перелинковка (расстановка ссылок внутри сайта).

Однако это не конечный список того, из чего может состоять внутренняя сео-оптимизация сайта. Есть и другие работы, которые касаются увеличения скорости загрузки страниц, улучшения качества контента, получения социальных сигналов (расставление кнопок соцсетей), поощрения комментаторов, анализа и исправление навигации и вложенности страниц.  Всё это оказывает влияние на раскрутку веб-ресурса и его позиции в поисковых системах.

Почему так важна правильная внутренняя оптимизация сайта?

Какой сайт лучше будет ранжироваться в поисковых системах, понять несложно: Яндекс и Google в своих руководствах для вебмастеров довольно четко описывают площадки, которые будут иметь преимущество перед остальными. В общих чертах идеальную страницу сайта можно представить так: она отвечает на запрос пользователя, по ней удобно передвигаться и легко найти корректную информацию, а также человеку (и роботу!) будет легко до нее добраться. Тяжелые сайты с большой вложенностью и медленной загрузкой страниц будут уступать место легким и быстрым. Для поисковика важно всё.

Сегодня на продвижение сайта внутренняя оптимизация оказывает большое влияние. Она имеет гораздо большее значение, чем внешние факторы (ссылки, отзывы на других площадках, работа с конкурентами). Правильная с точки зрения поисковика оптимизация самого ресурса позволит выйти в топ.

Что включает внутренняя оптимизация сайта?

Все, что связано с контентом, структурой, вложенностью, скоростью загрузки, правилами для индексации, кодом ресурса, относится к внутренней оптимизации. Все эти меры увеличивают скорость индексации и позволяют правильно определить содержимое страницы.

Работа с запросами, контентом и заголовками

Работа с семантическим ядром подразумевает:

• Сбор запросов, под которые будут «затачиваться» страницы сайта;
• Чистка списка запросов от позиций, которые ничего не дадут и по ним не получится продвинуть сайт;
• Кастомизация запросов и распределение по посадочным страницам;
• Снятие текущих позиций сайта по собранным запросам (можно использовать сервисы, например, allpositions.ru).

Как только список запросов готов, необходимо определить страницы, с которыми будет в первую очередь произведена работа. Для расстановки приоритетов нужно принять во внимание частотность ключевых слов, а также информацию, что больше интересно с точки зрения бизнеса. Если это интернет-магазин, то что принесет больше прибыли и является ходовым товаром, – на то и следует направить все усилия.

Как только список страниц определен в порядке приоритетности, можно начинать с ним работать. Если есть инструменты, позволяющие шаблонно оптимизировать сайт, тогда нужно их настроить в обязательном порядке, это позволит разово создать корректные title, description, краткие и полные описания для категорий, товаров, услуг, информационных страниц. А дальше начинать прорабатывать самые важные страницы по порядку: прописывать мета-теги, готовить контент в соответствии с поисковыми запросами, выкладывать его.

Внутренняя оптимизация страниц сайта контентом: основные правила

• С ключевыми словами важно не переборщить. В тексте каждое слово должно встречаться не больше 2%.  
• Начинать title лучше с главного запроса, имеющего наибольшую частотность.
• Description должно быть описанием, а не простым перечислением ключевых слов. При этом в нем должен присутствовать запрос.
• На каждой станице должен быть только один H1, понятный для робота.
• Необходимо правильно форматировать текст. Подзаголовки выделяйте тегами H2-H3, не повторяйте их с другими заголовками. Код должен быть чистым, не содержать «мусора». Желательно присутствие списков и таблиц.
• Стоит на каждую страницу добавлять иллюстрации.
• Дубли крайне нежелательны. Нужно выискивать и устранять дублирующиеся title, description, описания. В этом может помочь программа ComparseR.

Также должны соблюдаться следующие прописные истины: контент нужно выкладывать уникальный, грамотный, интересный, отвечающий на запросы. Затачивать страницу, на которой продается «волшебная» таблетка, которая спасет от аэрофобии, по запросу «билеты на поезд» не очень хороший вариант, т.к. содержимому он явно не будет соответствовать.

Robots.txt и sitemap.xml

Внутренняя seo-оптимизация сайта включает в себя работу с такими файлами как robots.txt и sitemap.xml. В robots.txt формируются правила для индексации ресурса поисковиками. Необходимо закрыть от индексации ненужные страницы, запретить роботу сканировать определенные url, обходить параметры в адресах. В файле также прописывается интервал, через который поисковики могут посылать свои запросы.

Sitemap.xml – список всех url. В нем могут быть ссылки на вложенные файлы карты сайта. Если в файле указывается дата последнего изменения, то это улучшит индексацию.

Http-заголовки

Http-заголовки – это заголовки страниц, которые отдает сервер сайта. Все существующие страницы должны идти с кодом 200, перемещенные навсегда – с кодом 301, несуществующие – с кодом 404. Проверить корректное отображение заголовков поможет любой онлайн-сервис, у которого есть эта функция. Пакетно просканировать все страницы и узнать код ответа каждой из них можно с помощью программы ComparseR.

Возможна ли внутренняя оптимизация сайта самостоятельно?

Если есть начальные знания по части верстки и SEO, то можно попробовать оптимизировать сайт самостоятельно. Для эффективной работы потребуется приобрести лицензии на ПО (использование программ поможет безошибочно провести аудит и собрать все ключевые слова, особенно если объем сайта большой). Но следует быть готовым к тому, что результатов придется ждать долго: только практика позволит ускорить процесс.

Цены на внутреннюю оптимизацию сайта

Стоимость внутренней оптимизации сайта зависит от:

• Объема сайта;
• Регионов, к которым сайт привязан;
• Тематики (есть конкурентные, которые требуют больше внимания);
• Текущего состояния ресурса.

Существуют тематики, которые требуют особого подхода. Это сайты для взрослых (товары интимного характера, информация для лиц 18+), ресурсы, посвященные вредным привычкам (табачные, алкогольные), онлайн-казино. За работу с ними веб-студии могут добавлять к стоимости некий удорожающий коэффициент.

Резюме

Внутренняя поисковая оптимизация сайтов – это большой комплекс услуг, который включает в себя разностороннюю работу с ресурсом. Она затрагивает контент, заголовки, код, правила индексации, карту сайта, структуру, работу с сервером (страница должна отдавать правильный http-заголовок). Все это позволит площадке вырваться вперед в топ, опередив своих конкурентов. Сроки и стоимость оптимизации зависят, главным образом, от объема той работы, которую предстоит проделать с сайтом.