Затраты на продвижение сайта

Владелец ресурса, заказывая оптимизацию, хочет понимать, как планировать затраты на продвижение сайта и составить оптимальный бюджет. Сразу стоит отметить, что предусмотреть все затраты заранее невозможно: кроме заказчика и исполнителя, многое зависит от поисковых систем и их изменяющихся правил. Отсюда возникает много вопросов: почему в разных компаниях свои расценки, почему профессионалы не дают гарантий, и как найти хороших «сеошников».

Составляющие на продвижение сайта: общие понятия

Затраты на продвижения сайта в целом делят на две части. Первая – оплата труда специалистов, вторая – плата за материалы и инструменты: аналитику, размещение ссылок и многое другое. Все работы по раскрутке в свою очередь делят на базовые (проводят в первые 1-2 месяца) и систематические (проводят с 3-го месяца и до достижения результата). В процессе базовых работ нужно потратиться на:

• проведение комплексного аудита;
• составление семантического ядра;
• подготовку стратегии (спецификации, технического задания);
• внутреннюю оптимизацию.

Затраты на внешнее продвижение сайта

Подробнее нужно остановиться на затратах на продвижение сайта в поисковых системах: они составляют весомую часть бюджета. При внешней оптимизации бюджет состоит из оплаты труда копирайтера, средств на покупку ссылок на проверенных площадках, раскрутку в социальных сетях, использование профессиональных инструментов аналитики.

К самым весомым статьям бюджета относят закупку ссылок и подготовку контента. Если говорить о ссылках, то самый дешевый вариант – массовая покупка через специализированные сервисы. Однако сейчас это чревато санкциями. Поэтому нужно закладывать достаточно большие суммы на взаимодействие с топовыми тематическими площадками.

Написание статей – еще один пункт затрат на продвижение сайта. Речь идет не только о контенте для заполнения внутренних страниц, но и о текстах, которые нужно размещать на внешних площадках с обратной ссылкой на продвигаемый ресурс. Контенту уделяется много внимания: сейчас это один из трендов раскрутки. Но важно, чтобы тексты были не только уникальными, но и интересными для аудитории. Создают их опытные копирайтеры, и оплата их труда, соответственно, не самая дешевая.

Затраты на специалистов по продвижению сайта

Затраты на продвижение сайта, предназначенные для оплаты труда специалистов, можно планировать как:

1. Оплату за позиции. То есть, по результатам – когда ресурс достигает нужных позиций в поисковой выдаче. На первый взгляд, это минимальный риск для клиента. Однако, желая быстрее получить деньги, некоторые оптимизаторы добиваются продвижения проекта по низкочастотным запросам – и требуют оплату как за полноценную раскрутку.
2. Оплату за трафик. Здесь платить предлагается за количество посетителей на сайте. Однако, учитывая разнообразие способов «накрутки» посещений, бюджет заказчика могут расходовать впустую: вместо живого трафика он будет платить за визиты ботов.
3. Оплату за работу. Это открытые затраты на продвижение сайта, предусмотренные договором и утвержденным бюджетом. Специалисты ежемесячно получают фиксированную сумму. Плюсы очевидны: исполнитель не заинтересован сделать все быстрее, чтобы получить деньги, а выполняет планомерную качественную работу. Но такая схема подходит только для сотрудничества с профессионалами – иначе нужного результата можно не дождаться.

Как снизить затраты на продвижение сайта

Цели продвижения сайтов могут быть разными, но в большинстве случаев раскрутку проводят для привлечения посетителей, которые могут стать клиентами (для коммерческих ресурсов) или постоянными читателями (для информационных проектов). Если SEO-специалист работает правильно, а владелец качественно развивает сайт – затраты со временем будут снижаться.

Секрет прост: по мере оптимизации и повышения позиций будет расти органический трафик: новые пользователи будут приходить из поисковой выдачи, по рекомендациям друзей из социальных сетей, по внешним ссылкам. Затраты на продвижение сайта можно снижать, так как для активного привлечения посетителей работают налаженные специалистами каналы. Даже если оставить бюджет на прежнем уровне, расходы станут окупаемыми. Ведь если разделить их на сумму трафика, получится, что с каждым месяцем стоимость одного посетителя ниже.

Стоит рассмотреть дополнительные факторы, влияющие на стоимость продвижения:

• уровень профессионализма оптимизаторов;
• конкурентность в нише, в которой продвигают ресурс;
• регион продвижения;
• вид сайта и цели, которые ставит заказчик. 

Планировать затраты на продвижение сайта следует из расчета преимуществ, которые даст удачная раскрутка, а не сиюминутной выгоды или экономии. Специалисты, обещающие справиться «быстро и дешево» сделают все, чтобы получить свои деньги, оставив проект на тех же позициях. Настоящая оптимизация – достаточно длительный, затратный и планомерный процесс. Но ее итог – это прочные позиции и качественный трафик.