Продвижение сайта в социальных сетях

Размер шрифта

Печать

Миллионы людей не представляют своего дня без того, чтобы не зайти в свой twitter, не посмотреть новый ролик про котиков на ютубе или не послушать музыку Вконтакте. Осуществляя продвижение сайта в соцсетях, можно легко и незаметно внедрить «нужные» представления о продукте или услуге в сознание всех этих пользователей. И это не говоря о других преимуществах, которые обеспечивает грамотный SMM-маркетинг: повышение лояльности от поисковиков, ускорение индексации страниц, улучшение показателей ранжирования и др.

Преимущества продвижения сайта в соц сетях

огромная аудитория с различными интересами;
тесная взаимосвязь пользователей друг с другом, обмен музыкой, видео, фото, статусами и др. - она создает эффект вирусного маркетинга;
высокая скорость, с которой продвигаются товары и/или услуги, намного превышающая ту, что дают стандартные SEO методы.

Основные аспекты социального продвижения сайтов

Продвижение сайта в соцсетях предполагает два главных аспекта. Первый - это внутренняя поисковая оптимизация ресурса, направленная на раскрутку в социальных сетях, ее называют Social media optimization - SMO. Второй представляет собой методы внешнего маркетинга и носит название Social Media Marketing - SMM. Для того, чтобы результаты появились быстрее и были более стойкими, необходимо действовать по обоим направлениям.

Сначала следует провести внутреннюю оптимизацию сайта под требования соцсетей. Важно, чтобы пользователи имели простой и быстрый доступ ко всей информации, а также могли легко и удобно ее распространять.

Здесь огромное значение имеет наличие социальных кнопок - с их помощью распространение данных происходит намного комфортнее и оперативнее. Установить эту опцию можно на специализированных сервисах в интернете, либо вручную, силами квалифицированных программистов. Не последнюю роль будет играть тот факт, в каком именно месте расположатся кнопки. Дополнительно имеет смысл разместить виджеты соцсетей на пространстве сайта.

После проведения максимально полной внутренней оптимизации, можно начинать привлечение целевой аудитории из социальных сетей. В настоящее время самыми популярными из них являются: Twitter, Facebook, Mail.ru, а также Вконтакте. Перед тем, как начать продвижение, важно определить сегмент пользователей, внимание которых необходимо заполучить. Это и есть, пожалуй, самый определяющий момент. Если аудитория выбрана неверно, то и все, даже самые современные и прогрессивные методы окажутся заведомо провальными.

Методы продвижения и раскрутки сайта в социальных сетях

Продвижение сайта компании в социальных сетях может проводиться как платными, так и бесплатными методами. Бесплатные делятся на три центральные группы.

Организация сообществ. Этот способ на сегодняшний день наиболее распространен. Такую возможность предоставляют абсолютное большинство соцсетей. Как правило, данная функция в них совершенно бесплатна. Создав бизнес-сообщество в сети, можно приглашать в него участников, заинтересовывая их тем или иным образом.
Создание публичных страниц. Это практически то же самое, что и личные страницы пользователей сетей, но только внешне. Наполнение бизнес-аккаунта будет таким, что работать он станет на продвижение какого-то конкретного продукта, услуги или сайта.
Медиа-контент. Речь идет о видео-, аудиозаписях, фотографиях и другом контенте, который очень быстро распространяется на пространстве соцсетей. Во все эти источники можно легко вставить ссылку на продвигаемый сайт, и тогда информация о нем начнет расходиться также молниеносно, как смешной демотиватор, на котором она стоит.

Существуют и платные услуги продвижения сайтов в социальных сетях. К ним относятся:

Таргетинг. Это самый популярный способ рекламы в пространстве соцсетей. На практике она воплощается в публикации небольших таргетированных объявлений в различных частях страницы. Например, Вконтакте они появляются слева от основного информационного блока. Данный вид платной рекламы довольно удобен, так как он позволяет с достаточной эффективностью направить продвижение на определенный сегмент аудитории. Составляя объявление, можно задать любые настройки, определив конкретные страны, города, возраст людей, их пол и др.
Реклама в приложениях. Существуют два основных пути - разработать собственное приложение, имеющее ссылку на бренд и сайт, либо публиковать рекламу в чужом приложении, выступая его спонсором.
Накрутка подписчиков. На сегодняшний день существует масса специализированных сервисов. Между тем, это не вполне честный и не особенно эффективный способ, так как в число подписчиков автоматическая программа часто включает ботов, от которых нет никакой практической пользы.
Акции и конкурсы. В настоящее время используются очень широко и обеспечивают хорошие результаты. Современные пользователи очень любят скидки и подарки, и с удовольствием делают репосты в обмен на грамотные и обоснованные обещания выгоды.

Советы по продвижению сайта через социальные сети

Организовать группу или сообщество в соцсети - это хорошо, но вовсе не достаточно для надежного и эффективного продвижения сайта. «Филиалом» бизнеса в социальных сетях нужно регулярно заниматься. Если соблюдать при этом ряд принципов, раскрутка обещает принести отличные результаты.

Не следует наполнять группу только рекламой. В чистом виде она никому не интересна, поэтому подписчики добавляться просто не будут.
Необходимо соблюдать тематичность. Если сообщество посвящено финансам и консалтингу, то шутки про котиков в ней будут явно лишними. Иными словами, нужно следить за тем, чтобы все публикуемые посты полностью соответствовали заданной тематике. Юмор и иной развлекательный контент - вполне допустимы, но и они должны быть посвящены определенной теме.
Информация должна быть актуальной. Когда новости в группе появляются практически одновременно с их публикацией на информационных сайтах, подписчики видят их намного раньше. Поэтому важно стараться публиковать свежие факты быстрее других. Таким образом, возникает ощущение того, что сообщество «держит руку на пульсе» определенного сегмента деловой жизни, поэтому ему можно доверять.
Не нужно быть навязчивыми. Существует определенные нормы частоты, с которой должна наполняться группа в соцсети. Если новые посты от имени группы появляются в ленте подписчиков каждые 20 минут, это очень скоро может им надоесть, даже если часть информации для них полезна. В среднем, коммерческие проекты следует обновлять от 5 до 8 раз в неделю.

Очень сложно найти современного руководителя, у которого есть достаточно времени для того, чтобы самостоятельно вникнуть во все аспекты и нюансы такой сложной науки, как продвижение сайта в социальных сетях. Поэтому лучше всего довериться профессионалам и не волноваться о судьбе своего бизнес-проекта.